Israel Plus: | SKN התוכן הישראלי מוכן לפרוץ לקהל הגלובלי

Israel Plus מרחיבה את החשיפה של תוכני טלוויזיה ותרבות ישראליים לקהלים בינלאומיים באמצעות תוכן באנגלית. שירותי הסטרימינג מצמצמים את חסמי השפה והמרחק הגיאוגרפי, ויוצרים הזדמנויות חדשות להפצת סיפורים ישראליים לקהלים ברחבי העולם. הפלטפורמה שואפת להפוך ליעד בינלאומי רחב יותר לתוכן ישראלי בתחומי התרבות, הבידור, החדשנות, הקולינריה, התיירות והיזמות.

ישראל פיתחה לאורך השנים אקוסיסטם יצירתי וטכנולוגי הכולל פורמטים טלוויזיוניים, בידור, קולינריה, חדשנות וסיפורי יזמות שכבר זכו לחשיפה בינלאומית. האתגר המרכזי עבר בהדרגה מהפקת התוכן להנגשתו, שכן חלק ניכר ממנו נותר קשה לגילוי עבור קהלים מחוץ לישראל בשל מחסום השפה.

תוכן באנגלית מרחיב את קהל היעד

Israel Plus מציגה את הרחבת התוכן באנגלית כמהלך שחורג מתרגום של תוכניות קיימות. אסטרטגיית “Now in English” נועדה להנגיש מאות שעות של תוכן ישראלי לצופים בינלאומיים, תוך מתן הקשר רחב יותר לאנשים, לתרבות ולסיפורים המוצגים בו.

המהלך מתרחש על רקע שינוי רחב יותר בתעשיית הבידור העולמית. שירותי סטרימינג הפכו את הצופים למוכנים יותר לצפות בהפקות ממדינות כמו דרום קוריאה, ספרד, טורקיה ומדינות סקנדינביה. בכך נחלשה ההנחה שתוכן מצליח חייב להיות מופק בשפת האם של הצופה או בשוק המקומי שלו.

עבור Israel Plus, השינוי יוצר אפשרות להרחיב את קהל היעד מעבר לקהלים ישראליים ויהודיים, ולפנות גם לצופים המתעניינים בישראל בשל הטכנולוגיה, הקולינריה, התיירות, המוזיקה, הספורט והיזמות שלה.

הרחבת התמונה של ישראל באמצעות תוכן

התפיסה הבינלאומית של ישראל מושפעת במידה רבה מסיקור חדשותי. לצד חשיבותו של הסיקור החדשותי, תוכניות בידור, תרבות ותעודה יכולות להציג היבטים במדינה שסיקור חדשותי מסורתי אינו מתמקד בהם.

תוכניות בישול יכולות להציג מסורות משפחתיות והיסטוריה תרבותית דרך אוכל, בעוד שתוכניות תיירות יכולות לחשוף צופים למקומות ולקהילות שונות. סרטי תעודה יכולים להתמקד ביזמים, אמנים, מדענים וחדשנים שסיפוריהם עשויים שלא להגיע לקהלים בינלאומיים בדרכים אחרות.

הגישה האסטרטגית מבוססת, לפיכך, על מגוון ולא על נרטיב יחיד. באמצעות הצגת היבטים שונים של החברה והיצירתיות הישראלית, Israel Plus מבקשת ליצור נקודת כניסה רחבה יותר עבור קהלים שאינם מכירים את ישראל לעומק.

מערוץ טלוויזיה לפלטפורמת תוכן בינלאומית

ההזדמנות הבינלאומית אינה מוגבלת לתוכניות בודדות. Israel Plus שואפת לבסס יעד תוכן שבו צופים יוכלו לגלות באופן חוזר טלוויזיה, תרבות, חדשנות ובידור ישראליים, במקום להיחשף לתוכן ישראלי רק באמצעות הפקות בודדות המיוצאות לחו”ל.

הפלטפורמה זמינה כיום, לפי החברה, באמצעות פלטפורמות טלוויזיה בארה”ב, בקנדה ובחלקים מאירופה, כאשר מתוכננת הרחבה לשווקים נוספים, בהם אמריקה הלטינית. שירותים דיגיטליים וערוצי FAST אמורים להרחיב גם הם את דרכי הגישה לתוכן.

למערך ההפצה יש חשיבות מרכזית, משום שהחשיפה הבינלאומית תלויה לא רק באיכות התוכן אלא גם ביכולת של קהלים למצוא אותו ולהגיע אליו בקלות. תוכן אינו יכול להתחרות בשוק הגלובלי אם צופים פוטנציאליים אינם יכולים לאתר אותו, להבין אותו או לגשת אליו.

יצירת אקוסיסטם בינלאומי סביב תוכן ישראלי

היעדים שמציבה Israel Plus חורגים גם מתחום הבידור. הפלטפורמה מציינת כי היא משתפת פעולה עם שותפים ישראליים בתחומי התיירות, העלייה וההגירה, הנדל”ן, החדשנות והפיתוח העסקי. שיתופי פעולה אלה עשויים ליצור חיבור בין חשיפה לתוכן לבין עניין רחב יותר בישראל.

גישה זו עשויה להפוך את הפלטפורמה מגוף שידור מסורתי לאקוסיסטם תקשורתי בינלאומי המתמקד בתוכן ישראלי. תוכנית העוסקת ביעד תיירותי, יזם, שף או חברה יכולה לשמש נקודת חשיפה ראשונית, שממנה יוכל הקהל להעמיק בתחומי עניין נוספים הקשורים לישראל.

עם זאת, היקף ההזדמנות תלוי ביכולת של תוכן ישראלי להשיג ביקוש בינלאומי יציב, בדומה להצלחה שאליה הגיעו שווקים שאינם דוברי אנגלית באמצעות שירותי הסטרימינג.

לישראל כבר יש חברות טכנולוגיה בעלות פעילות גלובלית, פורמטים טלוויזיוניים מוכרים ויצוא תרבותי משמעותי. האתגר הבא עבור Israel Plus הוא להפוך את היתרונות הקיימים הללו לביקוש בינלאומי מתמשך למגוון רחב יותר של סיפורים ישראליים.